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现在4a提案的真实水平竟然是这样。。。
姜茶茶
2024-05-30
听朋友讲了一个事,淘宝邀请上海某知名国际4a去提案。然后该4a提案认为,现在淘宝已经处于一个变革的时期了,所以是时候改变了。淘宝也应该换slogan啊!所以该4a提了一个新的slogan,叫做——淘大变。。。。(各位宝,请读一下)然后全场尬到无声。。。。5分钟后,该4a被请离办公室。
另外一个也是腾讯的同学和我吐槽,某4a广告公司来提案,一个几十万的特别小的传播案,结果4a让马化腾出来给传播做配合。。。
我自己原来在4a的时候,给滴滴提过一次案,当时是比稿。是滴滴专车的服务线,brief就是专车司机很专业,车也有档次。非常正常的brief。我们当时就做了一个中规中矩,很on brief的提案。
结果,提案前一天的时候,ae过来找我们聊天。贡献了一个故事。她说有一天她被客户骂了,很难受,没忍住在滴滴专车上哭了出来。司机很温柔地给她递了纸巾。
我的老板觉得这个故事特别好,特别温馨,特别感人。于是就连夜让我们又出了一个方向。这个方向大概是这样的。号召大家在专车上尽情地释放压力,并且专门设置一个时间段,在车上设一个提示,号召压力大的职场人士在专车上哭,解放自我。。。。
这个idea一出。尴尬到我当场脚趾扣地。
但是没办法,老板的话不能不听,只能硬着头皮把这个方案就写了。提案时,我都不好意思看甲方的表情。
果然比稿没拿下来。。。
其实这是我当时想离开4a的一个直接原因,因为我觉得这和我想象中的创意水平差太远了。
当然,我并不是说4a都不好,那肯定有些以偏概全了。nb的大神当然有很多很多了,这是肯定的。
我的内心是很矛盾的。一方面,我认为行业内确实需要“神”的存在。比如说奥美,虽然业内大家天天吐槽,但是这种标杆,灯塔式的公司的存在,其实对外行了解广告行业是很有好处的。外行人可能不知道4a,但是知道奥美。他就大概知道广告行业,还是个体面,专业的行业。
而现在有些4a的水平实在太拉垮了,让人实在忍不住想吐槽一下。
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